sg飞艇官网

欢迎访问苏州广电城市传媒有限公司网站 返回sg飞艇官网 | 联系我们
2020年10月18日 星期日
您现在的位置:sg飞艇官网 >> 传媒动态

传媒动态

中小企业怎么投广告?

作者: 来源: 日期:2015/4/3 16:08:03 人气:6986

中小企业怎么投广告?

2015-04-01 

sg飞艇官网  现在信息越来越多o⊙⊙ω⊙ ▼,很多广告都被淹没了o⊙⊙ω⊙ ▼,投出去没有效果?!-!﹏▊。上班在西单地铁站换乘o⊙⊙ω⊙ ▼,看到原来雅思兰黛⊙ω⊙、兰蔻经常上的广告位o⊙⊙ω⊙ ▼,如今被味多美替代了o⊙⊙ω⊙ ▼,而且很吸引人o⊙⊙ω⊙ ▼,作为从业多年的广告人o⊙⊙ω⊙ ▼,认为这个味多美这次的广告投放暗含了很多投放技巧o⊙⊙ω⊙ ▼,非常值得资源有限的中小企业学习?!-!﹏▊。

sg飞艇官网  要谈这个广告策略o⊙⊙ω⊙ ▼,首先我要谈一下现在广告投放的背景?!-!﹏▊。信息爆炸o⊙⊙ω⊙ ▼,消费者对万千信息会进行阻拦o⊙⊙ω⊙ ▼,也就是说品牌必须要对抗大量信息的涌入o⊙⊙ω⊙ ▼,同时还要保持品牌在众多信息中被人关注o⊙⊙ω⊙ ▼,保持品牌的活跃度o⊙⊙ω⊙ ▼,企业与消费者的连接可谓千钧一发o⊙⊙ω⊙ ▼,怎么加固这个连接o⊙⊙ω⊙ ▼,是企业家和品牌传播者需要永远要思考的问题?!-!﹏▊。

  好的广告要引爆o⊙⊙ω⊙ ▼,把广告做成公关运动

  广告作为品牌与消费者常用的信息连接工具o⊙⊙ω⊙ ▼,要思考的是怎么获得消费者的关注?!-!﹏▊。任何传播o⊙⊙ω⊙ ▼,首要思考:怎样才能做到四两拨千斤?!-!﹏▊。

sg飞艇官网  好的广告不在多o⊙⊙ω⊙ ▼,而在于要引爆o⊙⊙ω⊙ ▼,引发顾客自动传播o⊙⊙ω⊙ ▼,就是等于把广告做成一场公关运动?!-!﹏▊。历史上曾出现过一个意外事件:1982年o⊙⊙ω⊙ ▼,迈克·杰克逊为百事可乐拍广告o⊙⊙ω⊙ ▼,拍摄中他的头发突然着火了o⊙⊙ω⊙ ▼,引发大量媒体的报道o⊙⊙ω⊙ ▼,价值远远超过了广告本身?!-!﹏▊。近来最典型的案例就是周黑鸭?!-!﹏▊。周黑鸭冠名变形金刚4o⊙⊙ω⊙ ▼,钱没花多少o⊙⊙ω⊙ ▼,打官司的事却炒得沸沸扬扬o⊙⊙ω⊙ ▼,甚至连续好几天上了腾讯的迷你sg飞艇官网?!-!﹏▊。

  综艺节目和大型赛事是大品牌享有的奢侈

  在注意力稀缺的时代o⊙⊙ω⊙ ▼,广告和公关一样o⊙⊙ω⊙ ▼,也需要借势?!-!﹏▊。好机会可遇不可求?!-!﹏▊。当年蒙牛冠名超级女声以及加多宝冠名中国好声音o⊙⊙ω⊙ ▼,都不是策划出来的o⊙⊙ω⊙ ▼,只是遇到了这样的机会o⊙⊙ω⊙ ▼,经过初步分析o⊙⊙ω⊙ ▼,认为在国外火的节目在国内也可能火o⊙⊙ω⊙ ▼,于是赌上去o⊙⊙ω⊙ ▼,结果赌赢了?!-!﹏▊。

  现在看电视的人越来越少o⊙⊙ω⊙ ▼,关注度一般只集中在几档好的综艺节目o⊙⊙ω⊙ ▼,或者把注意力集中在有影响力或在当地有影响力的事件上o⊙⊙ω⊙ ▼,以此让品牌获得关注?!-!﹏▊。奥运⊙ω⊙、亚运会⊙ω⊙、世界杯等都只是大品牌的营销盛宴?!-!﹏▊。

  所有广告都得为品牌积累势能

  借势大事件的关注度引发关注o⊙⊙ω⊙ ▼,对资源的要求太高?!-!﹏▊。小企业往往只能做一些常规的广告投放?!-!﹏▊。在信息爆炸的背景下o⊙⊙ω⊙ ▼,用有限资源投放的广告要想获得关注o⊙⊙ω⊙ ▼,对广告投放的策略要求更高?!-!﹏▊。

  经营品牌就是经营势能?!-!﹏▊。每一个广告都是在往品牌的蓄水库里蓄水o⊙⊙ω⊙ ▼,当势能积蓄到一定的程度o⊙⊙ω⊙ ▼,就会自然向外溢出?!-!﹏▊。人们都会期待这个品牌的到来o⊙⊙ω⊙ ▼,海底捞就有这样的势能?!-!﹏▊。包站广告可以为味多美的品牌提势?!-!﹏▊。作为北京受欢迎的面包坊品牌o⊙⊙ω⊙ ▼,味多美自然是最有实力的o⊙⊙ω⊙ ▼,包站就是实力的体现?!-!﹏▊。以前o⊙⊙ω⊙ ▼,包站都只是雅思兰黛⊙ω⊙、兰蔻这样的国际大牌做o⊙⊙ω⊙ ▼,现在味多美把国际大牌赶下去o⊙⊙ω⊙ ▼,作为地方传统企业的代表站起来o⊙⊙ω⊙ ▼,这具有风范o⊙⊙ω⊙ ▼,与味多美北京烘焙的地位是一致的?!-!﹏▊。

  常规广告一定要争取相对注意力优势

  味多美包站广告的另一个好处就是提高了广告的可见度?!-!﹏▊。信息爆炸o⊙⊙ω⊙ ▼,目光所到之处都是广告?!-!﹏▊。媒介人员重要的事就是让自己的品牌从众多广告中脱颖而出?!-!﹏▊。

  聚焦是经常使用的一种广告投放策略?!-!﹏▊。味多美不像其他品牌o⊙⊙ω⊙ ▼,每个地铁站都投一两块广告牌o⊙⊙ω⊙ ▼,而是把资源集中到西单地铁换乘站?!-!﹏▊。从进站口到站厅灯箱⊙ω⊙、墙贴⊙ω⊙、站厅包柱⊙ω⊙、站台灯箱所有的画面都是味多美o⊙⊙ω⊙ ▼,想忽视这个广告都难?!-!﹏▊。

  聚焦投放可以选择聚焦某个区域投放o⊙⊙ω⊙ ▼,也可以选择聚焦某个高势能媒体o⊙⊙ω⊙ ▼,把资源集中到效果好的媒体上;聚焦某个媒体的一个点o⊙⊙ω⊙ ▼,其他位置都不投o⊙⊙ω⊙ ▼,只投这个媒体好的位置;聚焦某个时间段o⊙⊙ω⊙ ▼,其他时间段都不投o⊙⊙ω⊙ ▼,只集中到一个时间段投?!-!﹏▊。史玉柱在他的《我的营销心得》中很好地谈了他使用聚焦时间投放打造脑白金的经验?!-!﹏▊。

  广告中好植入引爆点

sg飞艇官网  好的广告通常都会植入引爆点o⊙⊙ω⊙ ▼,引发顾客自动传播?!-!﹏▊。在移动互联时代o⊙⊙ω⊙ ▼,引爆点能带来广告的二次传播?!-!﹏▊。味多美这次在西单地铁站使用的异型包柱o⊙⊙ω⊙ ▼,将味多美具代表性也是最畅销的产品法棍塑成超过2米高的模型o⊙⊙ω⊙ ▼,进入地铁的人无不感到震撼o⊙⊙ω⊙ ▼,于是纷纷拍照留念发朋友圈?!-!﹏▊。

  特别值得一提的是o⊙⊙ω⊙ ▼,味多美这次地铁广告传播的信息非常简单o⊙⊙ω⊙ ▼,只强调自己是“北京受欢迎的面包坊”o⊙⊙ω⊙ ▼,因为自己选用全球原料o⊙⊙ω⊙ ▼,18年来在北京开店280家o⊙⊙ω⊙ ▼,成就了品牌在北京地区的领导地位?!-!﹏▊。这种品牌价值信息的输出能直接影响消费者的选择?!-!﹏▊。

sg飞艇官网  总之o⊙⊙ω⊙ ▼,广告投放总原则就是:信息简单o⊙⊙ω⊙ ▼,力求出位?!-!﹏▊。媒体不能出位o⊙⊙ω⊙ ▼,就要力求位置出位o⊙⊙ω⊙ ▼,位置不能出位o⊙⊙ω⊙ ▼,就要做到数量上出位?!-!﹏▊。别人投1次o⊙⊙ω⊙ ▼,你投2次?!-!﹏▊。人们对身边的事物习惯漠视o⊙⊙ω⊙ ▼,那些静悄悄躺在那里的广告好不要?!-!﹏▊。这就跟读书时老师只记得成绩好和调皮捣蛋的学生o⊙⊙ω⊙ ▼,成绩平平又中规中矩的学生常常被忽视是一样的道理?!-!﹏▊。(完)



下一个:广电道闸简介

sg飞艇官网

联系我们

苏州广电城市传媒有限公司
电话:0512-65251622 
      0512-65287381
传真:0512-66059965
邮箱:sbsxmt@126.com 
地址:苏州市姑苏区竹辉路298号天薇巷3号楼
点击收缩

在线客服

Online Service
在线客服